Българският бранд за натурални безалкохолни напитки VIDAS обяви партньорство с Every Can Counts, една от водещите европейски инициативи за насърчаване на рециклирането на алуминиеви кенове. Съвместният проект започва това лято по време на A to JazZ Festival в София и поставя началото на по-мащабна кампания за събиране и рециклиране на кенове на фестивали в България.

Инициативата е естествено продължение на философията на VIDAS. Брандът е създаден с идеята да предложи честна алтернатива на масовите безалкохолни напитки, с български билки, плодове, чисти съставки, без бяла захар, без консерванти и без изкуствени добавки. Сега компанията прави следваща стъпка, като насочва вниманието не само към това какво има в напитката, но и към това какво остава след нея.

През тази година брандът вече направи важна промяна в опаковката на своите емблематични кенове, като премахна външния етикет и премина към директен печат върху кенчето. Това решение намалява допълнителните материали в опаковката и улеснява процеса на рециклиране.

„Създадохме VIDAS, за да покажем, че натуралните безалкохолни напитки са възможни. Но когато правиш продукти, вдъхновени от природата, отговорността не приключва със съставките. Тя продължава с въпроса какво оставяш след себе си. Затова партньорството ни с Every Can Counts е важна следваща стъпка за нас. Искаме да покажем, че дори един малък ежедневен жест, като това да изхвърлиш кенчето си на правилното място, може да има значение“, казва Светла Лесова, съосновател и изпълнителен директор на VIDAS.

Every Can Counts е международна програма, подкрепена от Ball Corporation, която насърчава хората да рециклират алуминиевите кенове от напитки там, където ги консумират. Не само у дома, но и навън, на събития, в паркове, на фестивали и в градска среда. Именно този подход е в основата на партньорството с VIDAS, което ще представи темата за рециклирането пред фестивалната публика по достъпен, позитивен и практичен начин.

В Европа около 76% от алуминиевите кенове от напитки се рециклират, което ги превръща в един от най-успешно рециклираните видове опаковки. Този дял може да бъде още по-висок, защото алуминиевите кенове могат да се рециклират отново и отново без загуба на качество. Така материалът остава в употреба и продължава своя живот в кръговата икономика.

Първата голяма активация ще бъде по време на A to JazZ Festival в София, едно от най-разпознаваемите музикални събития в страната, което всяка година привлича десетки хиляди посетители. На територията на фестивала ще има специален екип с обозначени раници за събиране на кенове, посветен изцяло на рециклирането. Всички гости ще могат да предават използваните си кенчета директно на екипа, вместо да ги изхвърлят като обикновен отпадък.

Моделът стъпва върху технологията и опита на Every Can Counts, които вече се прилагат успешно на събития в различни европейски държави. Чрез мобилния екип събирането на кенове става по-лесно, по-видимо и по-близо до хората, без да прекъсва фестивалното преживяване.

Посетителите, които се включат в инициативата, ще могат да участват и за награди в зоната на VIDAS на фестивала. Така рециклирането се превръща не само в отговорен избор, но и в част от цялостното преживяване на събитието.

Идеята на кампанията е проста: човек изпива напитка, забавлява се и оставя кенчето на правилното място - в раниците на промоутърите на VIDAS. Така то не се превръща в отпадък, а може да бъде върнато обратно в цикъла на рециклиране. Целта е рециклирането да бъде представено като лесен и естествен жест, който всеки може да направи, без това да нарушава фестивалното преживяване.

„Фестивалите са място на свобода, музика и споделена енергия. Именно там устойчивите навици могат да се случват естествено. Не чрез забрани, а чрез лесни избори. Пиеш нещо, забавляваш се, оставяш кенчето на правилното място и то започва нов живот. Това е промяната, която искаме да направим видима“, добавят от VIDAS.

Партньорството между VIDAS и Every Can Counts поставя началото на по-широк разговор за отговорната консумация на събития в България. Амбицията на инициативата е да създаде работещ модел за събиране и рециклиране на алуминиеви кенове на фестивали, концерти и други културни формати с висока посещаемост.

За VIDAS това е още една стъпка към по-осъзнато присъствие на бранда там, където хората живеят, празнуват и споделят моменти. Не само с напитки, но и с избори, които имат значение за средата около нас.

(в материала има продуктово позициониране)